Si gestionas una web y tienes cuenta de empresa en Meta, esto te afecta directamente. La compañía ha modificado sus términos comerciales tras las críticas del sector editorial, pero varios juristas sostienen que el margen para seguir usando contenido web en el desarrollo de su inteligencia artificial continúa abierto.
Los nuevos términos, que entran en vigor el 30 de octubre, ya no incluyen la palabra entrenar. Sin embargo, el resto del lenguaje relacionado con el uso de contenido se mantiene prácticamente intacto, según el análisis publicado por The Verge y recogido también por Nieman Lab.
Qué decía el texto original y qué ha quitado Meta
La versión inicial de los términos para cuentas de empresa era explícita: Meta podía usar cualquier contenido de los sitios web asociados a una cuenta de negocio para desarrollar, investigar y entrenar sus productos.
Para un medio digital con presencia publicitaria en las plataformas de Meta, esa redacción abría una puerta que muchos editores no habían contemplado al aceptar los términos de su cuenta comercial.
Tras la reacción del sector editorial, Meta eliminó la referencia directa al entrenamiento con contenido rastreado. El resto de la cláusula, no obstante, sigue vigente, y es precisamente ese resto el que preocupa a los especialistas consultados.
La objeción de los juristas: desarrollar también puede significar entrenar
James Grimmelmann, profesor de derecho digital en la Facultad de Derecho de Cornell, fue claro al valorar el cambio ante Nieman Lab. Según explicó, la modificación no restringe la expresión asociados con sus productos o servicios, que permitiría a Meta rastrear sitios web completos.
Matt Topic, abogado especializado en medios y propiedad intelectual en el bufete Loevy & Loevy, señala otro punto débil. La versión revisada sigue permitiendo usar el contenido para desarrollar cualquier producto de negocio, un término que no está definido en el texto.
Topic sostiene que Meta desarrolla productos de negocio basados en inteligencia artificial, por lo que, en su opinión, la palabra desarrollar es lo bastante amplia como para incluir lo que antes se llamaba entrenar.
El pulso entre los términos comerciales y el archivo robots.txt
El conflicto de fondo combina aspectos técnicos y jurídicos. El archivo robots.txt es la herramienta que usan los sitios web para indicar a los rastreadores, incluidos los de buscadores como Google, qué contenido pueden recorrer y cuál no. Se trata de una convención histórica, no de un contrato vinculante.
Los expertos consultados por Nieman Lab advirtieron de que los términos comerciales podrían permitir a Meta argumentar que sus condiciones prevalecen sobre otras instrucciones de bloqueo. En la práctica, esto significa que un editor que bloqueó el rastreo mediante robots.txt podría encontrarse con que Meta alega haber obtenido permiso por otra vía: la aceptación de los términos de una cuenta de empresa.
La posición de Meta: no se trata de rastrear sitios de noticias
Meta rechaza esa interpretación. Su portavoz, Daniel Roberts, declaró a The Verge que los propietarios de contenido pueden usar robots.txt para señalar sus preferencias. Añadió que la actualización no tiene como objetivo rastrear sitios de noticias y que los cambios no otorgan nuevos derechos que anulen esas preferencias.
Se trata de una declaración de intenciones por parte de la empresa, no de una cláusula contractual. Los juristas citados no cuestionan la intención expresada por Meta, sino lo que el texto del contrato permite hacer. Entre lo que la compañía dice que hará y lo que el contrato le autoriza a hacer existe un margen que, por el momento, no se ha cerrado por escrito.
Qué cambia para editores y anunciantes con cuenta de empresa
El efecto práctico recae sobre quienes tienen una cuenta de negocio en Meta y, al mismo tiempo, gestionan un sitio web propio. Un medio digital que administra su página y sus campañas publicitarias en las plataformas de la compañía podría estar concediendo, al aceptar los términos, permisos sobre su contenido que nunca pensó ceder.
Existe un matiz relevante: la redacción se refiere a sitios asociados a una cuenta, y es precisamente esa asociación la que, según Grimmelmann, no queda suficientemente acotada en el texto. Los medios pequeños, sin departamento jurídico propio, son los que cuentan con menos recursos para detectar el alcance real de esta cláusula.
Qué revisar antes del 30 de octubre
A partir de lo señalado por los juristas consultados, estos son los puntos que conviene comprobar antes de que los nuevos términos entren en vigor.
Revisar el texto completo de los nuevos términos y localizar la expresión asociados con sus productos o servicios, considerada la más problemática por Grimmelmann.
Comprobar qué sitios web están vinculados a la cuenta de negocio en Meta. Cuanto más amplia sea esa asociación, mayor es el alcance potencial de la cláusula.
Mantener actualizado el archivo robots.txt. Meta afirma que respetará esas preferencias, y dejar constancia de ellas refuerza la posición del editor ante una eventual disputa.
Consultar con un asesor jurídico si el sitio contiene contenido de pago o material editorial propio, ya que el término desarrollar podría interpretarse de forma más amplia que entrenar.
Tres escenarios posibles a partir de ahora
El 30 de octubre marca la fecha a partir de la cual seguir usando las herramientas de negocio de Meta puede equivaler a aceptar los términos tal como están redactados, con la ambigüedad señalada por Grimmelmann y Topic.
A partir de aquí se abren tres caminos. Que Meta aclare por escrito el alcance de expresiones como producto de negocio y asociados. Que mantenga el texto actual y se apoye en su declaración pública sobre robots.txt. O que algún editor decida llevar la interpretación de estos términos ante los tribunales.
Hasta que ocurra alguno de estos escenarios, la garantía disponible para los editores es una promesa pública de la compañía, no una cláusula contractual cerrada.
Preguntas frecuentes
¿Qué cambió exactamente Meta en sus términos comerciales?
Meta eliminó la palabra entrenar de la cláusula que describe el uso que puede hacer del contenido de los sitios web asociados a una cuenta de empresa, pero mantuvo expresiones como desarrollar y asociados con sus productos o servicios.
¿Cuándo entran en vigor los nuevos términos de Meta?
Los nuevos términos para cuentas de empresa entran en vigor el 30 de octubre.
¿Por qué los juristas creen que Meta podría seguir usando contenido para IA?
Porque consideran que el término desarrollar, que permanece en el texto, es lo bastante amplio como para abarcar lo que antes se denominaba entrenar, según explicaron a Nieman Lab James Grimmelmann y Matt Topic.
¿El archivo robots.txt protege a los editores frente a Meta?
Meta afirma que respetará las preferencias indicadas en robots.txt, pero los términos comerciales podrían permitirle argumentar que sus condiciones prevalecen sobre esas instrucciones de bloqueo, según los expertos consultados.
¿A quién afecta este cambio de términos?
Afecta principalmente a quienes gestionan un sitio web propio y, a la vez, tienen una cuenta de empresa en las plataformas de Meta, especialmente a medios digitales y anunciantes con presencia publicitaria en la compañía.
¿Qué dice Meta sobre estas críticas?
Su portavoz, Daniel Roberts, declaró a The Verge que la actualización no trata de rastrear sitios de noticias y que los cambios no otorgan nuevos derechos que anulen las preferencias marcadas en robots.txt.
¿Qué deberían hacer los editores antes del 30 de octubre?
Revisar el texto completo de los términos, comprobar qué webs tienen vinculadas a su cuenta de negocio, actualizar su archivo robots.txt y consultar con un asesor jurídico si su contenido es de pago o editorial propio.
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