Valladolid ha vuelto a convertirse en el epicentro mundial de la búsqueda de localizaciones audiovisuales. La sexta edición de Shooting Locations Marketplace, celebrada los días 14 y 15 de octubre de 2026, ha sido la más internacional de su historia, con representación de 27 países de cuatro continentes: Europa, Asia, África y América. La cifra supone tres países más que en la edición de 2025.
El evento, organizado por Feria de Valladolid y Spain Film Commission, cobra especial relevancia en un momento en el que la industria audiovisual española busca fortalecer su posición frente a la competencia internacional, en plena discusión sobre incentivos fiscales y ante los movimientos proteccionistas que impulsa Estados Unidos.
Más de 1.500 entrevistas profesionales en dos días
Durante la cita celebrada en Valladolid se realizaron más de 1.500 entrevistas de trabajo entre localizadores, productoras, estudios de postproducción y empresas de servicios auxiliares con film commissions y film offices de todo el mundo.
Entre las incorporaciones de este año figuran nuevos territorios como Turquía, Estocolmo, Roma-Lazio, la región de Véneto, Uruguay, Perú, Mallorca, Calvià, Teruel y Ávila, además de estudios y empresas de servicios de España y Marruecos, junto a una amplia delegación portuguesa.
Víctor Caramanzana, presidente de la Cámara de Comercio, Industria y Servicios de Valladolid, defendió durante la inauguración la apuesta por especializar la ciudad en la industria cultural y cinematográfica. Según explicó, este sector genera no solo turismo, sino también actividad económica vinculada al territorio y a la seguridad jurídica que buscan las producciones internacionales.
Por su parte, la concejala de Turismo, Eventos y Marca Ciudad del Ayuntamiento de Valladolid, Blanca Jiménez, recordó que en 2024 se llevaron a cabo 66 rodajes en la ciudad, y subrayó que la industria audiovisual forma parte central del plan estratégico municipal de cara al retorno económico y turístico.
Un mercado dominado por compradores internacionales
El 85% de los compradores o contratadores presentes en la feria son internacionales, con Estados Unidos y Reino Unido manteniendo una cuota conjunta de entre el 50% y el 60%, un porcentaje habitual en las últimas ediciones.
En total, 66 profesionales participaron como compradores este año, incluyendo 11 localizadores españoles, una cifra muy similar a la de 2025, cuando fueron 67 compradores y diez localizadores nacionales. Entre los asistentes también hubo responsables financieros de compañías como HBO y Disney.
Alberto Alonso, director general de Feria de Valladolid, explicó que el formato del evento está diseñado para mantener un tamaño controlado, ya que el número de entrevistas está limitado por cuestiones de tiempo. Según detalló, solo el 30% de los localizadores repite cada año, lo que implica una rotación cercana al 70% entre convocatorias. En esta edición, el 35% de los asistentes fueron repetidores y el 65% nuevos.
La dinámica de trabajo se mantiene: cada representante de oficina de rodaje mantiene entrevistas de 20 minutos con al menos 24 localizadores, 12 por jornada, un ritmo que Juan Manuel Guimeráns, presidente de Spain Film Commission, calificó de intenso pero muy valorado por los participantes.
La internacionalización como estrategia para fortalecer la industria nacional
Uno de los mensajes centrales de esta edición fue que la industria de rodajes española se fortalece cuanto más internacional se vuelve el propio evento. Guimeráns defendió que España no solo recibe rodajes, sino que también los exporta, y que el crecimiento de la presencia de film commissions extranjeras beneficia también al sector nacional.
Alberto Alonso coincidió en que la diversidad de oferta atrae a más demanda: si los localizadores internacionales encuentran en un mismo viaje opciones de más de 20 países, el interés por asistir aumenta considerablemente.
Fam trips: de lo nacional a lo internacional
Esta apuesta se refleja también en los fam trips, los viajes de familiarización a escenarios de rodaje que complementan la feria. Este año se organizaron siete rutas, con destino a Portugal, Turquía, Suecia, Noruega, Estonia, Canarias y Castilla y León, a partir del 16 de octubre.
En el caso de Castilla y León, nueve localizadores, directores de arte y productoras de América, Europa y España recorrieron escenarios de Valladolid, Salamanca, Palencia, Burgos y Segovia. Guimeráns destacó que estos viajes generan un vínculo con el territorio que resulta más difícil de conseguir en una reunión breve durante la feria.
Incentivos fiscales: el gran debate pendiente
La fiscalidad aplicada a las producciones audiovisuales fue uno de los temas más recurrentes tanto en las mesas redondas como en las conversaciones informales del evento. En una sesión específica participaron el CEO de Olsberg·SPI, Leon Forde; la vicepresidenta de finanzas de 20th Century Studios de Disney, Nadia Randazzo; el presidente de Roma Lazio Film Commission, Andrea Piantoni; y el director de la empresa estonia All Film, Kristofer Piir.
Guimeráns fue claro al valorar la situación española: el sistema de incentivos fiscales no ha mejorado en el último año, mientras otros países del entorno sí han avanzado en sus condiciones. Según explicó, territorios como Canarias, País Vasco y Navarra mantienen niveles competitivos, aunque el marco general del país permanece estancado.
El presidente de Spain Film Commission también se refirió al nuevo incentivo federal de Estados Unidos, que considera una señal de alerta, aunque matizó que previsiblemente tendrá más impacto en el movimiento de producción dentro del propio país norteamericano que en el mercado español.
Para Guimeráns, la mejora necesaria no pasa solo por aumentar el porcentaje de deducción fiscal, sino también por agilizar los procesos de devolución y reforzar la seguridad jurídica desde el inicio de cada producción. Recordó que el proyecto de ley que decayó por el adelanto electoral planteaba incrementar la deducción al 40% en el primer millón de euros y al 35% en el resto, además de reforzar los incentivos en zonas despobladas.
Set-jetting y el turismo vinculado al cine
Spain Film Commission también presentó avances en su estrategia de turismo de pantalla o set-jetting, tendencia que busca transformar el interés generado por películas y series en oportunidades turísticas y económicas para los territorios.
Entre los proyectos piloto presentados este año destacan cuatro experiencias en Formentera, Sevilla, Rías Baixas y Burgos. En Formentera, el hilo conductor es la película Lucía y el sexo, de Julio Medem, que cumple 25 años desde su estreno. En Rías Baixas, el referente es la serie basada en el libro Fariña, de Nacho Carretero. En Burgos, la propuesta gira en torno a El bueno, el feo y el malo, de Sergio Leone, que celebra su 50 aniversario en 2026. Sevilla, por su parte, optó por no centrar su propuesta en una única producción.
Film Data España, nueva herramienta tecnológica
El programa de conferencias concluyó con la presentación de Film Data España, un proyecto tecnológico impulsado por Spain Film Commission para conectar producciones audiovisuales con los lugares donde fueron rodadas.
La iniciativa, respaldada por el Ministerio de Cultura y la Secretaría de Estado de Digitalización e Inteligencia Artificial, se enmarca en el Plan España Hub Audiovisual, financiado con fondos NextGenerationEU. La plataforma, actualmente en fase piloto, incluye un mapa interactivo georreferenciado, fichas de localizaciones y búsqueda en lenguaje natural, concebida como herramienta colaborativa para profesionales y film commissions.
Preguntas frecuentes
¿Qué es Shooting Locations Marketplace?
Es una feria profesional celebrada en Valladolid que pone en contacto a localizadores, productoras y estudios audiovisuales con film commissions y film offices de todo el mundo, facilitando la búsqueda de escenarios para rodajes.
¿Cuántos países participaron en la edición de 2026?
Participaron 27 países de cuatro continentes (Europa, Asia, África y América), tres más que en la edición de 2025.
¿Cuántas entrevistas profesionales se realizaron en la feria?
Se llevaron a cabo más de 1.500 entrevistas de trabajo entre localizadores, productoras y representantes de film commissions durante los dos días de evento.
¿Qué porcentaje de compradores en la feria son internacionales?
El 85% de los compradores o contratadores que participaron son internacionales, con Estados Unidos y Reino Unido representando entre el 50% y el 60% de esa cuota.
¿Qué son los fam trips organizados tras la feria?
Son viajes de familiarización que permiten a localizadores y productores conocer escenarios de rodaje en persona. En 2026 se organizaron siete rutas, con destinos en Portugal, Turquía, Suecia, Noruega, Estonia, Canarias y Castilla y León.
¿Cuál es la situación de los incentivos fiscales en España?
Según Spain Film Commission, el sistema de incentivos fiscales español no ha mejorado en el último año, mientras otros países de su entorno sí han avanzado en sus condiciones para atraer producciones audiovisuales.
¿Qué es Film Data España?
Es una plataforma tecnológica impulsada por Spain Film Commission, con apoyo del Ministerio de Cultura, que conecta producciones audiovisuales con los lugares donde fueron rodadas mediante un mapa interactivo y una base de datos georreferenciada.
Zelina Hauss es divulgadora especializada en el ámbito del entretenimiento, la cultura pop, el ocio digital y las grandes curiosidades de la historia moderna. Su labor en faq-box.com se centra en investigar a fondo los fenómenos culturales, narrativas de videojuegos, tendencias de la industria del entretenimiento y hechos insólitos, aportando contexto y rigor a cada temática.
Con una mirada analítica y dinámica, Zelina se encarga de estructurar la información para que los lectores obtengan respuestas profundas, amenas y rigurosamente documentadas sobre aquello que mueve la cultura digital y el entretenimiento actual.
Para respaldar su enfoque analítico sobre las audiencias y las tendencias de consumo multimedia, complementa su trayectoria con el Máster en Inteligencia Artificial aplicada al Marketing y el Máster en Neuromarketing y Comportamiento del Consumidor de ISEEN.EU, aportando contexto, rigor y una perspectiva estratégica a cada temática.
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