El Mercado de Cine Independiente, MERCI 2026, celebrado en el marco de la 71ª edición de Seminci, ha puesto sobre la mesa uno de los debates más urgentes de la industria audiovisual española: cómo lograr que más películas, y no solo un puñado de títulos, funcionen en los cines. La discusión cobra especial relevancia en un momento en el que la sobreproducción de contenidos y la concentración de la taquilla en pocos estrenos amenazan la viabilidad del llamado cine de clase media.
La cita, celebrada el jueves 29 de octubre en los Cines Broadway de Valladolid, reunió a representantes de la exhibición, la distribución y las plataformas bajo el título Cines, distribuidoras y plataformas: juntos por el público. Participaron Eva Rekettyei (Cine Yelmo), Octavio Alzola (Cines Renoir), Miguel Morales (Wanda Vision), Mercedes Gamero (Beta Fiction Spain), José Antonio de Luna (Filmin) y Íñigo Trajaola (Movistar Plus).
La complementariedad entre salas y plataformas
Pese a sus diferencias de modelo de negocio, todos los ponentes coincidieron en destacar la relación cada vez más estrecha entre el cine en sala y el consumo en plataformas. José Antonio de Luna, COO y socio fundador de Filmin, defendió que ambos canales pueden reforzarse mutuamente para que las películas lleguen al público en distintos momentos de su vida comercial.
Íñigo Trajaola, director editorial de Movistar Plus, fue más allá al reconocer que su plataforma depende en buena medida del impacto que generan las películas en las salas. Según explicó, la estrategia de Movistar Plus siempre ha pasado por proteger esa colaboración con los exhibidores, ya que el ruido mediático que provocan los estrenos en cines resulta clave para el resto de la cadena.
La rigidez de las ventanas de estreno
Uno de los puntos de fricción señalados fue la falta de flexibilidad en las ventanas de explotación. Trajaola admitió que, aunque valoran la ventana theatrical, su rigidez condena a la invisibilidad a muchos títulos pequeños, y defendió la necesidad de adaptar los plazos según las características de cada película.
Miguel Morales, director de Wanda Vision, se mostró alineado con Movistar Plus y Filmin por su apuesta por el cine independiente, aunque insistió en que mantener la ventana de exhibición sigue siendo fundamental, eso sí, sin aplicar criterios rígidos a cualquier precio.
Desde la exhibición, Octavio Alzola (Cines Renoir) y Mercedes Gamero (Beta Fiction Spain) defendieron también la importancia de conservar la ventana como motor de toda la cadena de valor, aunque coincidieron con las plataformas en que el error está en aplicar una talla única a todas las películas.
El problema de la sobreproducción audiovisual
Otro de los asuntos que marcó la mesa redonda fue la actual sobreproducción de contenidos, un fenómeno que ni los cines ni las plataformas pueden absorber en su totalidad. Octavio Alzola reconoció que esta situación obliga a tomar decisiones difíciles en la programación, llegando a afirmar que algunos títulos nunca deberían pasar por una sala de cine.
Miguel Morales recordó que, en determinados casos, existe incluso una obligación administrativa de estrenar en salas, lo que complica aún más la gestión de un volumen de producción que consideran inasumible.
Según datos aportados por Íñigo Trajaola, Movistar Plus estrena cada año alrededor de 280 títulos, de los cuales unos 180 corresponden a cine independiente. Pese a estas cifras, el directivo fue claro al señalar que su plataforma no puede dar cabida a todo el cine que se produce.
Eva Rekettyei, directora de programación de Cine Yelmo, planteó que la exhibición tampoco puede absorber toda la producción nacional, ya que el espacio en salas es limitado y cada semana deben rechazarse numerosos proyectos, lo que calificó como una forma de selección natural dentro del sector.
La concentración de la taquilla en pocos títulos
La mesa también abordó otro problema estructural: la concentración de la recaudación en uno o dos estrenos semanales. Mercedes Gamero lo definió como un drama para la diversidad de la oferta en cines, al tiempo que recordó que, desde la pandemia, el llamado cine de clase media, comedias españolas o dramas europeos que antes generaban cifras relevantes de público, ha perdido fuelle.
Miguel Morales coincidió en que es necesario recuperar ese tipo de títulos intermedios, que antes podían convocar a 100.000 espectadores y ahora apenas alcanzan los 10.000.
Eva Rekettyei puso como ejemplo positivo lo ocurrido el pasado verano, cuando el éxito de estrenos como La Odisea y Spider-Man: Brand New Day generó un efecto rebote que benefició también a películas más pequeñas, un fenómeno que según explicó había desaparecido en los últimos años y que volvió a notarse en 2026.
Entre las posibles soluciones, tanto exhibidores como distribuidores apostaron por convertir algunas proyecciones en eventos especiales, con la presencia de directores o actores tras el pase. Sin embargo, Octavio Alzola matizó que no todas las sesiones pueden transformarse en eventos, ya que este tipo de acciones implica una carga de trabajo adicional considerable.
La inteligencia artificial como herramienta para los cines
MERCI 2026 dedicó también una sesión específica al papel de la inteligencia artificial en la promoción del cine en salas, con la ponencia Licencia para descubrir: IA, búsqueda agéntica y el próximo público del cine, organizada en colaboración con Europa Cinemas.
Mark de Quervain, jefe de Estrategia Cinematográfica de Indy Cinema Group, ofreció una conferencia virtual centrada en cómo las herramientas de inteligencia artificial pueden mejorar el posicionamiento de las salas de cine en las búsquedas de los usuarios. Según explicó, las conversiones de compra derivadas de búsquedas mediante IA generativa son positivas en un 60 por ciento de los casos, un porcentaje superior al de las búsquedas tradicionales en internet.
De Quervain subrayó que el desarrollo de la IA puede facilitar el acceso a información sobre películas, especialmente en el caso de los proyectos más pequeños, y animó a distribuidoras y cines a aportar datos completos y veraces sobre sus estrenos para que estas herramientas ofrezcan respuestas útiles y precisas a los espectadores.
El experto señaló además que festivales como Seminci podrían beneficiarse de este tipo de aplicaciones para llegar a un público más casual, no alcanzado durante los meses previos de promoción tradicional.
Primer Premio José Luis Cienfuegos para Otilio García Gobeo
MERCI 2026 rindió homenaje a José Luis Cienfuegos, quien dirigió Seminci entre 2023 y 2025 y fue una figura clave en el desarrollo del propio mercado desde sus inicios. En su memoria, el antiguo Premio MERCI a la trayectoria profesional pasa a denominarse Premio José Luis Cienfuegos.
En esta primera edición con el nuevo nombre, el galardón ha reconocido a Otilio García Gobeo, fundador de los Cines Golem y de Golem Distribución, por su trayectoria al frente de la exhibición y distribución de cineastas como Lars von Trier, Aki Kaurismäki, Roy Andersson, Christian Petzold, Takeshi Kitano o Michael Haneke.
García Gobeo dedicó el premio a su familia, a quienes fundaron Golem junto a él y a sus colegas de ADICINE. También tuvo palabras de recuerdo para José Luis Cienfuegos, de quien destacó su enseñanza sobre la necesidad de cuidar, defender y compartir las películas, más allá de limitarse a proyectarlas.
Cuatro décadas de Golem Distribución
Golem Distribución nació en los años 80 con el objetivo de acercar al público nuevos directores y tendencias cinematográficas, con especial atención al cine de compromiso social. Su primer título fue La Historia Oficial, de Luis Puenzo, ganadora del Oscar a la Mejor Película de Habla No Inglesa aquel año.
A lo largo de cuatro décadas, la compañía ha construido uno de los catálogos de distribución más sólidos del panorama español, incorporando a su filmografía a cineastas orientales como Zhang Yimou, Ang Lee, Kore-Eda o Takeshi Kitano; europeos como Lars von Trier, Michael Haneke, Robert Guédiguian o Laurent Cantet; y directores españoles como Montxo Armendáriz, Julio Medem, Imanol Uribe, Manuel Martín Cuenca o Fernando Franco. Golem ha mantenido además una relación estrecha con el cine danés y el movimiento Dogma 95, distribuyendo obras de Thomas Vinterberg, Lone Scherfig, Lars von Trier y Susanne Bier.
Preguntas frecuentes
¿Qué es el MERCI?
El Mercado de Cine Independiente, MERCI, es la principal actividad de industria de la Seminci de Valladolid, un espacio de encuentro entre exhibidores, distribuidores y plataformas para analizar el estado del cine independiente en España.
¿Qué edición de Seminci acogió el MERCI 2026?
El MERCI 2026 se celebró en el marco de la 71ª edición de la Semana Internacional de Cine de Valladolid, Seminci.
¿Quién recibió el Premio José Luis Cienfuegos en 2026?
El galardón, que homenajea la trayectoria de figuras clave del cine independiente, recayó en Otilio García Gobeo, fundador de los Cines Golem y Golem Distribución.
¿Por qué el premio cambió de nombre?
El antiguo Premio MERCI a la trayectoria profesional pasó a llamarse Premio José Luis Cienfuegos en homenaje al que fuera director de Seminci entre 2023 y 2025, impulsor del propio mercado desde sus inicios.
¿Cuántos títulos estrena Movistar Plus cada año?
Según datos aportados por su director editorial, Íñigo Trajaola, Movistar Plus estrena anualmente unos 280 títulos, de los cuales aproximadamente 180 corresponden a cine independiente.
¿Qué papel juega la inteligencia artificial en la promoción del cine según MERCI 2026?
Durante el mercado se presentaron investigaciones que muestran que las búsquedas realizadas mediante inteligencia artificial generativa tienen una tasa de conversión de compra positiva del 60 por ciento, superior a la de las búsquedas tradicionales en internet, lo que abre nuevas vías de promoción para las salas de cine.
Zelina Hauss es divulgadora especializada en el ámbito del entretenimiento, la cultura pop, el ocio digital y las grandes curiosidades de la historia moderna. Su labor en faq-box.com se centra en investigar a fondo los fenómenos culturales, narrativas de videojuegos, tendencias de la industria del entretenimiento y hechos insólitos, aportando contexto y rigor a cada temática.
Con una mirada analítica y dinámica, Zelina se encarga de estructurar la información para que los lectores obtengan respuestas profundas, amenas y rigurosamente documentadas sobre aquello que mueve la cultura digital y el entretenimiento actual.
Para respaldar su enfoque analítico sobre las audiencias y las tendencias de consumo multimedia, complementa su trayectoria con el Máster en Inteligencia Artificial aplicada al Marketing y el Máster en Neuromarketing y Comportamiento del Consumidor de ISEEN.EU, aportando contexto, rigor y una perspectiva estratégica a cada temática.
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