Néstor Romero participará el 23 de septiembre en el LiderIA Summit 2026, en Ciudad de Panamá, con una conferencia centrada en la relación entre inteligencia artificial, marcas, audiencias y reputación. Su intervención abordará uno de los cambios que está modificando la visibilidad digital: el paso del posicionamiento tradicional en buscadores al GEO (Generative Engine Optimization), orientado a la presencia de las marcas en las respuestas generadas por sistemas de inteligencia artificial.
El evento se celebrará en el Auditorio Torre de las Américas, de 07:30 a 12:30 horas, y está organizado por el Club Kiwanis de Panamá bajo el lema «Liderazgo en la Era de la Inteligencia Artificial». La conferencia de Romero está programada entre las 09:00 y las 09:30 horas.
¿Quién es Néstor Romero?
Néstor Romero es Doctor Ingeniero en Innovación Digital, IA y Estrategia Empresarial, además de COO de Centria Group. Su trayectoria combina investigación, docencia, marketing digital, transformación tecnológica e inteligencia artificial.
Según la información del dossier del evento, es ingeniero por la Universidad de Córdoba y doctor por la Universidad de Málaga. También cuenta con formación de posgrado en administración y dirección de empresas, marketing digital, neuromarketing, liderazgo transformacional e inteligencia artificial.
Su actividad académica y profesional se ha desarrollado en instituciones de España, Panamá, Estados Unidos y otros países. Entre las organizaciones con las que mantiene actividad figuran la University of Louisville, la Universidad de Málaga, Quality Leadership University, la Universidad Europea Miguel de Cervantes, UTAMED, la Universidad de Granada y la Universidad de Chile.
Además, ocupa responsabilidades en distintas organizaciones vinculadas con neuromarketing, inteligencia artificial, marketing digital y formación ejecutiva.
¿Qué presentará Néstor Romero en el LiderIA Summit 2026?
La conferencia de Romero se titula «Comunicar en tiempos de IA: marcas, audiencias y reputación en la nueva economía digital».
Uno de sus principales ejes será el Generative Engine Optimization, conocido como GEO. Esta disciplina analiza cómo conseguir y medir la presencia de una marca dentro de las respuestas que generan los asistentes y motores de inteligencia artificial.
La cuestión que plantea Romero para los responsables empresariales puede resumirse en una pregunta:
¿Qué dice la inteligencia artificial de mi marca?
El planteamiento parte de una transformación en la manera en que los consumidores obtienen información. Mientras un buscador tradicional presenta una lista de resultados que el usuario debe revisar, un asistente de IA puede seleccionar, resumir y presentar directamente una respuesta.
Por ello, la visibilidad ya no depende únicamente de ocupar una posición determinada en Google o Bing. También entra en juego la posibilidad de que una empresa sea mencionada, citada o incorporada a una respuesta generada por inteligencia artificial.
SEO frente a GEO: ¿cuál es la diferencia?
El SEO y el GEO están relacionados con la visibilidad digital, pero persiguen objetivos diferentes.
En el posicionamiento tradicional, una marca intenta conseguir una determinada posición dentro de los resultados orgánicos de un buscador. Las métricas habituales incluyen posiciones, impresiones y clics.
En el GEO, el objetivo pasa por analizar la presencia de una marca dentro de las respuestas generadas por sistemas de IA. Entre las variables que pueden estudiarse están la citación, la prominencia y la frecuencia con la que una entidad aparece en determinadas respuestas.
El dossier utilizado para la conferencia resume esta diferencia de la siguiente manera:
| SEO tradicional | GEO |
|---|---|
| Busca visibilidad dentro de una lista de resultados | Busca presencia dentro de una respuesta generada |
| El usuario compara los resultados | El sistema puede presentar una comparación sintetizada |
| Se analizan posiciones, clics e impresiones | Se estudian menciones, citas y prominencia |
| El sitio propio tiene un papel central | También adquieren importancia fuentes externas |
| La medición está más consolidada | Las métricas todavía están en desarrollo |
La investigación presentada por Romero también señala una característica importante: una misma consulta realizada varias veces puede producir respuestas diferentes, por lo que una sola medición no necesariamente representa la visibilidad real de una marca.
La investigación sobre IA y marcas en Panamá
Uno de los elementos destacados de la participación de Romero será la presentación de evidencia obtenida en el mercado panameño.
El informe «La banca panameña ante la inteligencia artificial» fue elaborado a partir de 320 consultas reales realizadas a ChatGPT y Gemini, además de más de 10.000 resultados de buscador y más de 165.000 registros procesados.
Entre los datos recogidos en el dossier aparece una concentración significativa de las menciones de entidades bancarias. De acuerdo con esa investigación, seis entidades concentraron el 73 % de las menciones analizadas, mientras que una entidad apareció en el 97,5 % de las respuestas estudiadas.
El estudio también encontró diferencias entre respuestas generadas ante consultas idénticas. Dos respuestas podían compartir solamente entre el 58 % y el 61 % de las marcas mencionadas, un resultado que se utiliza para ilustrar el carácter variable de la visibilidad en sistemas generativos.
Otro dato señalado por la investigación es que una entidad bancaria apareció en el 76 % de las respuestas de un asistente, mientras que su sitio web oficial fue citado solamente en el 6 % de esas respuestas.
Estos datos son preliminares y corresponden a investigaciones realizadas en julio de 2026, por lo que deben interpretarse dentro de ese contexto y no como una medición permanente del mercado.
La IA puede hablar de una marca sin citar su página web
Uno de los aspectos que Romero llevará al escenario del LiderIA Summit es precisamente la diferencia entre ser mencionado y ser citado.
Una empresa puede aparecer dentro de una respuesta generada por IA aunque su página oficial no figure entre las fuentes utilizadas directamente para construir esa respuesta.
Esto plantea una cuestión estratégica para los responsables de marketing: la información que utilizan los sistemas generativos puede proceder de otros sitios, como medios de comunicación, comparadores, reseñas, foros y contenidos publicados por terceros.
Por esa razón, la gestión de la presencia digital ya no se limita necesariamente al sitio corporativo.
La investigación presentada en el dossier señala que aproximadamente el 28 % de las fuentes citadas por los asistentes analizados no aparecía entre los primeros 50 resultados de Google o Bing.
El riesgo de que la inteligencia artificial utilice información desactualizada
La visibilidad generativa también plantea un problema relacionado con la reputación.
El dossier describe el caso de una entidad bancaria que se encontraba en proceso de liquidación autorizado por el regulador y que, pese a ello, continuaba siendo recomendada por asistentes de IA para contratar productos que ya no ofrecía.
El ejemplo sirve para ilustrar uno de los riesgos que pretende abordar la conferencia: una marca puede no solamente quedar fuera de una respuesta, sino también aparecer descrita mediante información antigua, incorrecta o descontextualizada.
Este problema puede adquirir especial relevancia cuando una organización atraviesa cambios corporativos, fusiones, adquisiciones, modificaciones de marca o discontinuación de productos.
La pregunta deja entonces de ser únicamente cuánto habla la IA de una empresa y pasa a ser también qué información está utilizando para describirla.
¿Existe una métrica científica para medir el GEO?
La intervención de Romero también se apoya en una investigación académica sobre la medición de la presencia de marca en motores generativos.
En agosto de 2026 se publicó en la revista Latitude, editada por Quality Leadership University, la revisión de alcance titulada «Medición de la presencia de marca en la optimización para motores generativos: una revisión de alcance sobre métricas y validez».
El trabajo fue realizado por Néstor Romero junto con otros investigadores y revisó 23 estudios primarios internacionales utilizando la metodología del Joanna Briggs Institute y el marco PRISMA-ScR.
Según las conclusiones recogidas en el material del evento, todavía no existe un instrumento científicamente validado para medir la presencia generativa de una marca.
Esto introduce una dosis de cautela en un sector donde ya circulan numerosas métricas, herramientas y metodologías de GEO.
Cinco ideas que Néstor Romero llevará a los directivos
La conferencia está planteada para una audiencia empresarial formada por CEOs, CFOs, directores y miembros de juntas directivas.
Entre las líneas de trabajo que plantea el material preparado para la intervención destacan cinco:
1. Medir antes de intervenir
La visibilidad generativa debería analizarse mediante varias consultas, intenciones y asistentes. Una única pregunta no necesariamente proporciona una representación suficiente.
2. No quedarse solamente con las consultas genéricas
Para una empresa especializada, también pueden resultar relevantes las preguntas relacionadas específicamente con sus productos, servicios, segmentos y necesidades de los clientes.
3. Gestionar la información publicada fuera de la web corporativa
Medios, comparadores, reseñas y otros espacios externos pueden formar parte del ecosistema de información utilizado por los sistemas generativos.
4. No asumir que Google y Bing representan todo el ecosistema
Parte de las fuentes utilizadas por los asistentes puede no encontrarse entre los primeros resultados de los principales buscadores.
5. Vigilar qué dice la IA sobre la marca
La monitorización no debería centrarse exclusivamente en el número de menciones. También importa detectar información caducada, atribuciones incorrectas o recomendaciones que ya no correspondan con la realidad empresarial.
¿Cuándo y dónde será el LiderIA Summit 2026?
El LiderIA Summit 2026 tendrá lugar el miércoles 23 de septiembre de 2026, entre las 07:30 y las 12:30 horas, en el Auditorio Torre de las Américas de Ciudad de Panamá.
El encuentro está diseñado para un público ejecutivo y contempla una mañana de conferencias y networking.
El programa incluye seis ponentes y aborda diferentes dimensiones de la inteligencia artificial: IA agéntica, marca y reputación, ventas, cultura organizacional, liderazgo, impacto social y ciberseguridad.
La conferencia de Néstor Romero será de 09:00 a 09:30 horas.
¿Quiénes participan en el LiderIA Summit?
Además de Néstor Romero, el programa incluye a:
- Alex Isaac Horvitz, CEO de HCS Capital.
- Christian Corredoira, CEO de Digital Ideas.
- Edwin Contreras, de Cable & Wireless Business.
- Jorge Saa, de Microsoft Panamá.
- Jaime Blanco Landau, de CLAdirect.
Las conferencias cubren desde el impacto de la IA agéntica en los negocios hasta las ventas, el talento, el liderazgo y el cibercrimen.
Un evento de inteligencia artificial con impacto social
El LiderIA Summit tiene además un componente social.
La organización corresponde al Club Kiwanis de Panamá, y el material del evento señala que el 100 % de los fondos recaudados se destinará a sus programas de servicio y liderazgo para la niñez.
El summit tendrá un aforo limitado y está orientado especialmente a profesionales de alta dirección. La información proporcionada por la organización establece una entrada de 150 dólares por persona.
¿Por qué el GEO será uno de los temas centrales del LiderIA Summit?
La participación de Néstor Romero sitúa el GEO dentro de una conversación empresarial más amplia: cómo cambia la relación entre las organizaciones, sus audiencias y los sistemas de inteligencia artificial.
La cuestión no consiste únicamente en conseguir tráfico desde buscadores. A medida que los usuarios formulan preguntas directamente a asistentes de IA, las empresas también necesitan conocer qué información aparece sobre ellas, qué fuentes son utilizadas y en qué contexto son mencionadas.
El planteamiento de Romero parte precisamente de esa transición: pasar de preguntar únicamente «¿en qué posición aparece mi empresa?» a investigar también «¿qué responde la inteligencia artificial cuando alguien pregunta por mi empresa o por mi sector?».
Preguntas frecuentes sobre Néstor Romero y el LiderIA Summit 2026
¿Cuándo hablará Néstor Romero en el LiderIA Summit 2026?
Su conferencia está programada para el 23 de septiembre de 2026, de 09:00 a 09:30 horas, en el Auditorio Torre de las Américas de Ciudad de Panamá.
¿Cuál es el título de la conferencia de Néstor Romero?
La ponencia se titula «Comunicar en tiempos de IA: marcas, audiencias y reputación en la nueva economía digital».
¿De qué hablará Néstor Romero?
La intervención abordará principalmente el GEO, la visibilidad de las marcas en respuestas generadas por inteligencia artificial, la reputación digital y las diferencias entre el posicionamiento tradicional en buscadores y los motores generativos.
¿Qué es el GEO?
El Generative Engine Optimization (GEO) es el conjunto de enfoques orientados a estudiar y mejorar la presencia de una marca, contenido o entidad dentro de las respuestas generadas por sistemas de inteligencia artificial.
¿Qué diferencia hay entre SEO y GEO?
El SEO se centra principalmente en la visibilidad dentro de los resultados de búsqueda y métricas como posiciones, impresiones y clics. El GEO analiza la presencia de una marca dentro de respuestas generadas por sistemas de IA, incluyendo aspectos como menciones y citaciones.
¿Dónde se celebra el LiderIA Summit 2026?
El evento se celebrará en el Auditorio Torre de las Américas, Ciudad de Panamá, el 23 de septiembre de 2026.
¿Quién organiza el LiderIA Summit?
El evento está organizado por el Club Kiwanis de Panamá bajo el lema «Liderazgo en la Era de la Inteligencia Artificial».
¿Qué relación tiene Néstor Romero con Centria Group?
Néstor Romero es COO de Centria Group, grupo tecnológico dedicado a proyectos de transformación digital e inteligencia artificial y que desarrolla una línea de investigación relacionada con la presencia de marcas ante sistemas generativos.
¿Dónde se puede obtener información sobre el LiderIA Summit 2026?
La información proporcionada en el dossier remite al sitio oficial del evento: lideria.ai/summit.
¿Qué redes sociales tiene Néstor Romero?
El material suministrado para este artículo no incluye perfiles sociales oficiales de Néstor Romero, por lo que no se añaden cuentas que no estén verificadas en la documentación disponible.
El cambio de la búsqueda a la respuesta
La participación de Néstor Romero en el LiderIA Summit 2026 pone sobre la mesa una transformación concreta de la comunicación digital: las marcas ya no compiten solamente por aparecer en los resultados de búsqueda, sino también por formar parte de las respuestas que los usuarios reciben de los sistemas de inteligencia artificial.
Pero la propia investigación presentada introduce una advertencia: el GEO todavía es un campo en desarrollo y sus métodos de medición no cuentan con un instrumento científico validado de forma general.
Por eso, más que presentar una fórmula definitiva, la conferencia plantea una nueva pregunta para las organizaciones: cuando una persona pregunte a una inteligencia artificial por una empresa, un producto o un sector, ¿qué información encontrará y de dónde procederá?
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